A pesar de que la televisión mantiene el liderazgo con casi un tercio de la audiencia, el ecosistema informativo atraviesa un cambio estructural: el 67,6% de los usuarios accede a las noticias exclusivamente por redes sociales y la desconfianza hacia los medios alcanza un preocupante 85%.
El consumo de información en Argentina atraviesa una metamorfosis marcada por la fragmentación de plataformas y un creciente escepticismo. Según datos del Observatorio de Medios de la UCA y el estudio “Tendencias Digitales LATAM 2026” de Comscore, la forma en que los ciudadanos buscan conocer la realidad combina la resistencia de los soportes tradicionales con una dependencia casi total de los algoritmos sociales.
El podio de los medios: la TV resiste, la radio cae
De acuerdo con la investigación de RZ Consultora para la UCA, la televisión sigue siendo el medio más utilizado para informarse, captando a casi un tercio de la población. El resto de las preferencias se reparte de la siguiente manera:
Esta distribución no es uniforme en todo el país. Mientras que en la Ciudad Autónoma de Buenos Aires (CABA) los medios tradicionales tienen su mayor fortaleza, en el Noroeste Argentino (NOA) predominan las fuentes digitales. La brecha generacional también es determinante: a menor edad, mayor es la aceptación de plataformas digitales y menor el interés por los medios convencionales.
El fenómeno «Social-First» (prioridad en redes sociales) y el auge del video online
Uno de los datos más reveladores del informe de Comscore es que el consumo se ha vuelto mayoritariamente «social-first». En Argentina, el 67,6% de la audiencia de noticias llega a la información únicamente a través de redes sociales, sin pasar por los sitios web de los medios ni por buscadores.
En este terreno, las plataformas de Meta dominan el escenario: un 38% se informa por Facebook y un 35% por Instagram, plataforma que además concentra el 54% de todas las interacciones con contenidos informativos en la región. Por otro lado, el video en vivo ha ganado un terreno crítico; canales de streaming como Luzu TV ya son citados por el 8% de los encuestados como fuente de noticias, compitiendo directamente con medios históricos.
Inteligencia Artificial: la nueva puerta de entrada
La Inteligencia Artificial (IA) ha dejado de ser una herramienta experimental para integrarse al consumo cotidiano. Aunque a nivel general solo el 7% usa chatbots semanalmente para informarse, esta cifra se duplica al 15% entre los menores de 25 años.
Crisis de confianza y el desafío de la desinformación
El panorama informativo enfrenta un obstáculo mayor: la credibilidad. Solo el 32% de los argentinos confía en las noticias en general, una cifra que ha caído drásticamente desde 2017, cuando el interés por la información era del 77% (hoy es del 42%). Además, el 85% de los ciudadanos manifiesta falta de confianza en los medios que consume habitualmente.
Esta desconfianza se alimenta del temor a las fake news: el 95% considera que circulan muchas noticias falsas y casi el 60% admite tener dificultades para distinguir contenidos verdaderos de falsos en línea. Ante esto, la ciudadanía ha desarrollado hábitos de chequeo (alfabetización mediática): el 38% recurre a medios de confianza para verificar datos, el 33% usa buscadores y un 25% ya consulta activamente a verificadores de datos (fact-checkers).
Finalmente, el estudio revela una tendencia de autoprotección mental: el 46% de los argentinos admite evadir las noticias a veces, una cifra superior al promedio mundial y liderada mayoritariamente por menores de 35 años.
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